블로그 마케팅 막연하게 쉽다고 생각하는 사람들이 있다. 그런데, 블로그 마케팅으로 우리의 이미지를 잘 만들고 나아가 마케팅 효과까지 얻기 위해서는 단순히 열심히 하는 것 이상이 필요하다. 이 공간을 통해 몇 가지를 소개한다.
1. 주제를 명확히 정하자
블로그의 핵심은 통일된 주제를 만드는 것이다. 보통 회사 소개, 제품 소개를 하고 그다음은 일상을 소개하거나 여행 등 내 핵심 주제와 관계없는 이야기를 소개하는 경우가 많다. 하지만, 이렇게 하면 블로그의 정체성을 알 수 없다. 결론적으로 전문적인 업체로 보기보다는 개인처럼 보인다. 그런데, 개인 블로그를 운영하더라도 장기적으로 많은 사람의 유입이 되는 인기 블로그를 운영하고 싶다면 “주제”가 핵심이다.
2. 지루하지 않은 콘텐츠 기획
두 번째 중요한 점은 방문자(독자)의 관심을 얻을 수 있는 콘텐츠이다. 만일 제품 정보를 소개하는데 그친다면 당장 제품 구매에 관심 있는 사람이 아닌 다음에야 방문할 이유가 없다. 혹 한번 방문했더라도 재방문하지 않게 된다. 한마디로 재미없기 때문이다. 그런데, 블로그의 가장 큰 역할은 구독자를 확보하고, 이 구독자가 어느 시점이 지나면 고객으로 변환되는 것이다. 재미있는 콘텐츠가 없다면 이런 효과를 기대하기 어렵다.
지루하지 않은 콘텐츠 기획은 스토리텔링 마케팅 효과 글을 참고하자
3. Quality 있는 사진
이상 하게도 회사 블로그의 경우 사진은 그냥 공간을 채우기만 하면 되는 존재라고 생각한다. 그래서 스톡 이미지를 (그것도 무료로 사용할 수 있는) 사용하거나, 좋은 카메라로 막(?) 찍은 사진으로 공간을 채운다. 그런데, 시각적으로 자극적이지 않은 블로그는 방문자가 오래 머물지 않는다. Quality 있는 사진은 콘텐츠의 텍스트만큼이나 중요하다. 아니, 어쩌면 텍스트를 보게 만드는 것도 Quality 있는 사진이 아닐까?
4. 텍스트를 이미지로 만들지 말자!
회사 블로그의 경우 광고성 문구(텍스트)를 이미지로 만들어 블로그에 삽입하는 경우가 있다. 하지만, 이렇게 하지 말자. 회사 블로그 자체가 회사를 홍보하는 목적이기는 하지만, 사람들은 홍보성 블로그를 보는 걸 극도로 싫어한다. 회사 블로그라도 마치 잡지를 읽는 것처럼 콘텐츠를 소화할 수 있어야 한다.
5. 마지막으로 검색 결과 노출되어야 한다.
아무리 훌륭한 콘텐츠라도 검색 결과 노출되지 않으면 아무 소용이 없다. 신이 아무리 복권에 당첨되게 해 주고 싶어도 복권 자체를 구매하지 않는 사람에게는 이 소원을 들어줄 수 없듯이 아무리 좋은 블로그도 노출되지 않으면 사람들이 방문할 방법이 없다. 소위 블로그 최적화는 선택이 아니라 필수이다.
일부 사람들은 그냥 열심히 운영하면 언젠가 콘텐츠가 노출될 거라 생각한다. 하지만, 이는 잘못된 생각이다. 블로그 최적화 로직을 모르면 아무리 열심히 해도 검색 결과 노출될 수 없다.
6. 자리를 잡을 때까지 전문가의 도움을 받자
마지막으로, 블로그 마케팅으로 좋은 성과를 내 본 적이 없다면 자리를 잡을 때까지 전문가의 도움을 받아보자. 한 번이라도 성공의 열매를 맛보지 못하면 어떻게 블로그를 운영해야 할지 계속 모르고 삽질(?) 할 수 있다. 온라인 마케팅의 결과는 보통 10개월에서 1년 전 노력한 결과를 지금 경험하는 바, 지금 실수하면 계속 시간을 까먹게 된다. 즉, 지금부터 잘해도 앞으로 10개월 1년 뒤 성과를 맛볼 수 있다는 뜻이기에 낭비할 시간이 없다는 뜻이다.
더라이프 마케팅 자문 및 상담은 앨런 김 대표 / allan@thelife.marketing / 070-7012-7841
이런 점을 고려할 때, 전문가의 도움을 받는데 인색하게 생각하지 말자. 전문가를 찾을 때는 반드시 지난 사례를 검토하고 사례들 간의 유사성이 있는지, 내가 직접 운영할 수 있도록 교육이 가능한지 등을 살펴야 한다. 만일 꼼수 마케팅 업체를 선택하면 고용할 때 아주 잠시 방문자가 유입되는 듯하지만, 그 결과 열매를 얻을 수는 없다. (전문 용어로 떡 사 먹는다고 한다…)