변호사 마케팅 분야에서 블로그 마케팅은 이제 표준으로 자리 잡았다. 그 효과에 대해서 확신하는 사람도 그렇지 못한 사람도 블로그 마케팅을 온라인 마케팅의 기본으로 활용해야 한다는 사실 자체에는 이견이 없다. 그런데, 아직도 일면노출(블로그 최적화 작업)에 대해서 오해하고 있는 경우도 많고, 키워드 통계 분석을 통해 키워드를 관리하는 것의 중요성에 대해서 잘 모르는 것 같아 오늘 포스팅에서는 몇 가지 조언을 소개하고자 한다.
변호사 마케팅 콘텐츠에 대해서는 다음 포스팅을 참고
블로그 검색어 상위 노출 (일면노출) 어떻게 할 수 있을까?
일면 검색어 노출에 대해서는 루머가 아직도 많이 있다. 특히 가장 많은 루머가 에어써치 및 스마트블록 알고리즘으로 바뀌었으니 이제 과거에 C-Rank 나 D.I.A 알고리즘으로 최적화된 블로그는 더 이상 상위에 노출되지 않는다는 루머이다. 그렇기에 다시 새로운 알고리즘에 맞는 형태로 작업해야 한다는 것이다.
그런데 이는 전혀 사실이 아니다. 에어서치나 스마트블록은 검색 결과 보여주기 방식이 바뀐 것일 뿐 검색 알고리즘 자체는 아직도 과거 알고리즘 그대로이다.
또한, 이미 검색어 최적화된 블로그를 매입하는 것도 필수가 아니다. 신생 블로그도 블로그 최적화 논리를 잘 이해하고 정석으로 작업하면, 4개월 미만부터 키워드의 조합부터 검색 결과 일면 근처에 노출되기 시작된다. 물론, 경쟁이 치열한 키워드에 대해서는 여전히 더 시간이 필요하지만, 이 또한 신생 블로그에서 최적화 작업을 하기 시작해도 충분히 가능한 이야기다. 즉, 최적화 블로그를 구매해서 블로그 마케팅을 할 필요가 없다는 뜻이다. (오히려 최적화 블로그 내에 꼼수가 있었다면, 저품질 블로그로 분류되어 가까운 미래에 검색 결과에서 제외되는 테러(?)를 당할 위험도 있다.)
더라이프 변호사 마케팅 상담 및 자문 의뢰는 allan@thelife.marketing / 앨런 김 / 더라이프 대표 (070-7012-7841) (Zoom 비대면 상담 가능/ 멘토 서비스는 시간당 비용이 발생하는 유료 서비스입니다!)
블로그 콘텐츠도 중요하지만, 키워드 통계 분석을 통해 노출되는 키워드를 관리하는 것이 더욱 중요하다!
블로그 콘텐츠는 당연히 중요하니 이에 대한 설명은 이번 포스팅에서는 생략한다. 이에 대해서는 아래 포스팅을 소개한다.
어떤 키워드를 일면에 노출할 것이며 단독 키워드가 최적화되기 전에 어떤 키워드의 조합을 노출할 것인지 기획하고 관리하는 것이 무척 중요하다. 즉, 매번 새로운 포스팅을 올릴 때 포스팅 하나하나 어떤 키워드를 타겟 할 것인지 고민해야 한다는 뜻이다. 우리를 찾는 잠재 의뢰인은 어떤 키워드를 검색할 것인가? 잠재 의뢰인은 법률서비스 용어를 키워드로 검색할 것인가 아니면 일반인 눈높이에서 쉽게 이해할 수 있는 키워드로 검색할 것인가?
경쟁이 치열한 키워드는 최적화하는데 시간이 오래 걸린다. 최적화가 되어 가는 기간 동안, 여러 개의 키워드 조합으로 검색 결과 일면에 노출되어야 한다. 어떤 키워드 조합을 노출할 것인가?
이런 것들을 설계하고 관리하는 것은 마케팅 콘텐츠를 만드는 것 못지않게 중요한 작업이다. 하지만, 현실적으로 내부의 마케터가 (보통 변호사 사무실에 마케터가 따로 있는 조직도 거의 없지만) 콘텐츠도 기획하고, 키워드 리스트도 관리하고 키워드 최적화도 해서 일면에 포스팅이 검색 결과 노출시키도록 하는 것을 모두 하기는 무척 어렵다.
그렇기에 더라이프 같은 외부 마케팅 전문 업체(변호사 마케팅에 특화된)의 도움을 얻는 것이 반드시 필요할 때가 있다. 만일 내부에서 만족스러운 콘텐츠 기획 / 일면 노출 등이 어렵다고 판단된다면 외부에 마케팅 조직을 두는 것도 선택지에 놓고 고민해 보면 좋을 것 같다.