블로그 마케팅에서 가장 중요한 건 무엇일까? 아마 답변을 모르는 사람은 없을 것이다. 바로 콘텐츠이다. 하지만, 콘텐츠의 중요성을 잘 알면서도 상위 노출만 노리고 아무(?) 콘텐츠를 올리는 사람이 너무 많다. 많은 정도가 아니라 대부분 상황이 이렇다.
블로그 마케팅 경쟁이 치열한 분야일수록 이런 현상이 잘 보인다. 예를 들어 변호사 시장의 경우 대부분 블로그 마케팅 업체에서 템플릿 베이스로 운영하기 때문에, 법무법인 혹은 변호사 이름만 바뀌어도 업체가 바뀌었다는 것을 모를 정도로 내용이 유사하다.
때로운 이런 콘텐츠 때문에 저품질로 분류되어 블로그 자체가 검색 결과에서 제외되는 재앙(?)도 생긴다.
스마트 스토어 광고를 위한 블로그 운영의 경우도 크게 다르지 않다. 다들, 제품에 대한 정보를 전달하거나, 제품 사진만 계속 반복해서 넣는다. 또 유입을 위해 뜬금없이 음식점 소개 혹은 여행지 소개 콘텐츠도 올린다. 이렇게 되면 정체성을 알 수 없는 블로그가 된다.
그럼 블로그 콘텐츠에 있어 Killer (핵심) 콘텐츠는 무엇일까?
해답은 단순하다. 하지만, 이런 콘텐츠를 만드는 건 매우 어렵다. 핵심 콘텐츠는 기업의 내부 이야기를 사진 + 이야기로 풀어가는 것이다. 두 번째 핵심 콘텐츠는 기업의 고객의 이야기를 사진 + 이야기로 풀어나가는 것이다. 즉, 스토리텔링 마케팅 콘텐츠야말로 마케팅 콘텐츠에 있어서 Killer 콘텐츠가 된다.
내가 사진작가로 렌즈에 묻은 먼지를 털어내는 Blower 제품을 구매한다고 하자. 그런데, 제품의 특장점을 소개만 한다면 별로 기억에 남지 않는다. 하지만, 사진과 함께 다음과 같은 이야기가 있다면 어떨까?
야외에서 인터뷰 일정이 잡혔다. 장비를 꼼꼼히 정비한다고 했는데, 현장에서 테스트 영상을 찍어보니, 렌즈에 먼지가 크게 묻어 있다. 손수건으로 잘못 닦으면 렌즈가 흐릿하게 보여서 이러지도 저러지도 못하고 있었다.
그때 얼마 전 구매했던 블로워가 떠올랐다. 혹시 이 녀석으로 먼지가 떨어질까?
반신반의한 채로 불어 보았는데, 절대 떨어지지 않던 먼지가 떨어졌다.
대박이다!
사진작가라면 위 이야기만 보더라도 어떤 제품인지 궁금해진다. 현장에서 사진을 찍고 집에 와서 봤을 때 같은 위치 특히 인물사진의 경우 얼굴에 눈/입 등 보정하기 어려운 위치에 계속 검은 점(먼지)가 붙어 있다면 좌절하게 되기에 먼지가 잘 떨어지는 블로워는 고민할 이야기 없다. 몰라서 구매하지 못하는 제품인 것이다.
현실적인 이야기만 해도 도움 되나, 실제 사진까지 있다면 더욱 글을 신뢰하게 된다. 또한, 블로그 포스팅의 경우 글부터 읽는 사람은 없다. 사진부터 보고 사진이 끌리면 글을 읽는 것이 일반적이다!
만일 직접 사진을 찍는 것이 어렵다면, ChatGPT 등 인공지능으로 그림 그리는 모듈을 통해 실사 이미지를 그려보자.
킬러 콘텐츠가 매주 있다면 좋겠지만, 현실적으로 이렇게 하기 어렵다면 한 달에 한 번 (욕심내서 두 번!) 정도 올리면 좋을 것 같다. 그리고 킬러 콘텐츠를 공지로 올리면 된다.
더라이프에서 소개한 킬러 콘텐츠의 예시를 소개한다.
<인터뷰 글 예시>
<화학 소재를 개발하는 코스닥 상장사의 글 예시>
이 글을 읽고 킬러 콘텐츠가 필요한 사람은 일회성이라도 좋으니, 더라이프의 스토리텔링 콘텐츠 체험을 해 보는 것도 좋을 것 같다. 사진 + 에세이로 풀어가는 스토리텔링 콘텐츠 예시는 다음 포스팅을 참고하면 된다. (더라이프 홍보 온라인 마케팅, 사진촬영 상담 및 자문 의뢰는 allan@thelife.marketing / 앨런 김 / 더라이프 대표 (070-7012-7841))
더라이프의 자랑 아닌 자랑이라면, 2023년부터 스토리텔링 콘텐츠의 힘을 이해한 업체가 많아, 지금 예약이 많이 밀려있다. 꼭 콘텐츠 1개라도 체험해 보고 싶다면, 적어도 몇주 전(혹은 한달 전)에 신청하는 것을 추천하고 싶다.